商业摄影的表现方式-广告摄影

一、复合
   复合就是以一个或多个单纯的形像为元素,通过组织安排,创造出一个新的形像,也可以通过几个形复合排列产生出新的视觉形像。图3—17中这幅LOREAL唇膏的上海化妆品摄影,将同一个美女幻化成三个,展示不同色彩的唇膏,画面的重复组合编排使之充满了视觉节奏感,在相似与相对中,不同颜色唇膏也为同一个女子演绎出了不同的气质风情,这就是LOREAL唇膏的卖点所在,不同色彩表现出不同的你。正是复合表现手法才使这个广告创意得以充分的表达。
二、同构
   “同构是一种映射现象,通过这种映射,一个系统的结构可以在另外一个系统中表现出来。将两个相关的图形(或物象)进行同构,借以表达所要诉求的内容,是广告招贴艺术中常用的表现形式。”[12]放在上海广告摄影的表现中来说,就是要将形像之间存在共性因素的两个事物结合起来,用不同的视角和视域去发现和创造被摄事物的新的含义和表现方式。图3—15中是脱毛膏的广告,所以上海摄影师将剪刀的两腿与美女的双腿巧妙地同构起来,既在造型上产生奇妙的视觉感受,同时又很容易让人联想到使用了此品牌的脱毛膏,皮肤就会就像剪刀见过了一样光洁。图3—16中是一个餐饮酒吧的广告摄影,图片中啤酒瓶盖与吉他形成了同构,造型和谐却又充满趣味,同时又充分地表现了餐饮酒吧的那种有酒必欢、自然、放松、随性的特性。
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