如何做好商业摄影郑州商业摄影的表现形式

应该如何正确的审视商业摄影。小编觉得一幅好的商业摄影作品,不可否认的是包含着美学准则和创意的艺术,以其特有的形式,给予人们以视觉上的冲击。但是随着社会、人们的感官审美的要求越来越高,我们在不知不觉中受到拉动、牵引,导致最终的结果并不是跟我们的想象一样,并非是一件艺术作品那样令人陶醉。商业摄影是广告摄影师精心打造,目的是利用它来引导消费者、欣赏者能更真实的接近广告的主题。于是商业摄影与一般的艺术摄影的功能上的差异就显而易见了。
商业摄影的美学观念,其观赏基本可以分为三个直接过程:接受信息、领悟信息、反馈信息。这实际上也是人们对商业摄影进行审美是的一种心理流程。
更值得注意的是广告信息的接受。在现代,人们每天都面临着各种各样的广告信息,铺天盖地,让人目不暇接。但是人们能真正看见或听见的广告又有多少呢?瞳孔小编从国外的一个研究报告得知,考察所得到的结果显示:一天中,直接听到的广告平均数有76则。还有大多数的广告因为没有得到注意而被忽略了。国外知名广告人曾经说过:“你没有吸引力使人来看你的这页广告,因此不管你在广告中说了些什么,你都是在浪费金钱。”这精辟的一句话直接道出了广告的重要意义。由此可见,如何在广告中增加吸引力,引起广大人们群众的注意,才是广告作品的重要问题课题。
商业摄影是平面广告吸引读者的首要因素。这无疑是正确的。现代社会越来越成为“视觉社会”,视觉的形象性也越来越凸显。发挥视觉“观看”的优势,显然是必然趋势。在这一快速运动的社会中,图片能把以往只能用文字描述的信息转化成视觉信息,且信息直接明了。因此,它能形成直接的视觉刺激而便于迅速被受众接受。而商业摄影因其极强的表现力以及形象塑造的自由性,予人以更强的视觉上的冲击力,形成强烈的视觉刺激。这就不仅更能吸引人们的注意力,而且能引起人们浓厚的观赏兴趣。
强烈的视觉刺激激起人们观看的兴趣,但兴趣能否得以保持,还要看作品的内容是否符合受众的“心理期待”。近年来,人们对广告心理需求有了很大的改变。物质生活的丰盈改变了人们的价值观,人们所要求的从物之所有,转变为使生活更加充实。因此,面对广告,受众不仅具有获得商品信息的需求,而且形成并日益滋长了精神——审美的需求。
 商业摄影的目的就是给人一种直观的欣赏美感,更主要的目的还是吸引消费者为主题。前提是有专业的文案策划与设计。除此之外,商业摄影还是一门要技术的行业,商业摄影的前期的设计必须符合特定的技术要求。由于商业摄影作品最终还是要运用到不同的平台上,而不同的媒体具有不同的制作程序和设计特色,因此,商业摄影对于技术上的要求相对要高,在设计中应该充分考虑适应任何形式的要求。这也就意味着,商业摄影的功能与设计原则是首要的,商业摄影的设计特点也就更加鲜明、清晰,必须针对不同的印刷进行设计才能取得理想效果。
商业摄影在形式上的也是比较有自由性。商业摄影在艺术表现形式方面有充分的自由。在广告摄影作品中,可以根据原则运用各种艺术形式等,使多种不同艺术种类跟摄影中巧妙的结合在一起。
这种摄影形式从根本上说是对消费者进行视觉上的一种引导。想要达到这种效果,商业摄影就要更多的进行策划、设计、等灵活的表现方法,从而形成“神似”的画面。一般的人像摄影,讲究的是典型环境,力求形神兼备,传达出人物性格。而广告人像,与其说追求的是人物的表现,不如说是追求人像如何更好地表现广告的主题。在艺术摄影中也是不尽相同的。同一个模特,因此宣传的商品不同,也可以被处理成为多侧面形象感的美人——化妆品广告,凸显其头发的美;首饰,则展示其颈部与手部的动人之处。既不讲求“典型环境”、“典型性格”,也不要求“形似逼真”。甚至还可以对摄制好的底片进行特殊的加工、电脑合成,使之具有绘画一般的表现力。
商业摄影在内容上的也有规定性。商业摄影基本上是一门受委托的业务,是广告整体营销活动的一个组成部分,必须适应整体活动的需要,服务于整体营销活动。商业摄影本身也是一种商业行为,商业摄影的过程就是一个经营和制作的过程,同市场和商品流通紧密联系在一起,是一门商业艺术。
商业摄影的内容的规定性是由其特有的功能与目标所决定的。在功能上,它必须是对商品的美化,追求对商品的装饰性的形式美的效果——光线的处理、色调的搭配、衬景饰物的点缀,都是为了营造美的氛围而设定的。在目标上,它完全服从于广告宣传主题。素材的选取,意念的摄入,必须从属于特定的商业目的。
商业摄影其传播效果必然形成两个不同的层面。一是表层的形象注意力,二是深层的意境吸引力。形象直接来自于其色彩、线条及其画面的多种形式美因素的构筑,引起受众对广告画面的注意。意境并不在形象已经具体描写出来的画面上,而是在广告形象的具体描绘所比喻、象征、暗示的意味中。正是意境吸引受众对广告主题的注意。
从意境的内在要求来看,有两点必须首先引起注意:一是只有“就事论事”的形象,没有深意寄托于其中,这种摄影是没有意境的。二是虽有深意,但画面挖掘不够,直陈有余而含蕴不足,也仍然没有意境。只有在有形的具体形象的后面有所指陈,才可以诱导欣赏者激起想象,感受到“韵味”。这种意境是对特定的广告对象的物质价值或经济价值的一种张扬。因此,商业摄影最终与受众建构的是一种“生产和消费”的关系。
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