郑州产品广告创意摄影及布光

广告创意贯穿在广告策划的全过程中,它是通过构思形成的新颖而富有吸引力的广告创作意念。广告创意实质上是根据产品市场、目标消费者、竞争对手等情况制定的广告策略,寻找一个说服目标消费者的理由,并根据这个理由通过视、听表现来影响目标消费者的感情和行为。广告创意不同于纯艺术创作,它是一种目的性很明确的信息创作,通常是广告人集体智慧的结晶。因此,它必须服从广告目标和广告策略,在此前提之下,展开思考与联想,确定广告的表现方针,如广告诉求重点、信息的传播方 法、说服的方式、技巧等等。
广告创意从根本上说是一种商业行为,它的功能是传达信息,目的是促进销售,使用的手段是艺术。因此,广告创意有自己的创意形态、创作方法,不能照搬艺术创作。正确的广告创意程序是从商品、市场、目标消费者入手,首先确定有没有必要说,再确定对谁说,继而确定说什么,然后是怎么说。广告创意的核心在于提出理由,继而讲究说服,以促成行动。而这一理由应具有独创性,是别人未曾使用过的。美国广告大师大卫·奥格威说:“要吸引消费者的注意力,同时让他们来买你的产品,非要有很好的点子不可。除非你有很好的点子,不然它就像快被黑暗吞噬的船只。”因此,广告创意的过程,就是想出各种好点子的过程。广告创意的基本原则--任何创意都是对客体的反映。
在泛光灯、柔光罩、雾灯上加扩散片或半透明的描图纸,可扩散、柔化光线。如果不是整体蒙罩,而是局部遮挡,则只部分改变光性,并在遮挡部分减光的强度。在使用连底背景时,如从上方布光并将灯的上部用一层或几层硫酸纸遮挡,则可在连底背景造成下部明亮、上部渐暗的布光效果。如果将不透光的卡纸来替换描图纸,则这种明暗的渐变效果就更为明显。
使用大面积扩散屏、扩散棚作间接光源时,如果是多灯照明,在有的灯头上加描图纸,有的灯头上不加,也会使被摄体或背景形成重点或渐变的明暗布光效果。商品的台面摄影中,往往把大面积的扩散屏架置在台面上方,并以水平方向为轴倾斜在一个适当的角度上,然后再用泛光灯在扩散屏顶部向下倾斜照明。此时为了加强被摄体和背景的对比,往往要对背景部分进行控光,也就是减少透射在背景上某部分的光亮,这时就需要根据被摄体的明度和要达到与背景的反差,来确定对背景透射光的亮度,用半透明或不透明的纸蒙在扩散屏上,其遮挡位置可以自由挪动中,用眼睛来观察现场光的明暗对比和渐变效果,直至理想后固定。

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