服装摄影所带来的广告效应

首先,我们厂解下厂告制作工序。广告公司先要就准备做广告的产品或服务与客户磋商,以便在大体七达成共识:买吧!质优价廉;买吧!有益健康;买吧!更加玩媚动人;买吧!最新最美这就是要反复强调的主题。然后下一步由撰稿人拟出文字部分,设计师绘出初步草图和布局。这样,一组富有创意的厂告草案就出来了。广告公司将最佳设计草案交给客户征求意见,征得客户同意,广告公司做最后定稿,清摄影师依此拍出照片。最后,图片配土文字,把清样交给客户最后过目,通过后就刃以制版印刷,一幅广告作品就诞生了。

摄影艺术之所以广泛地步人广告领域,是由于它的特殊创作手段,使它能准确、真实地再现商品和被摄物的外部结构、质感、色彩,并可轻易地进行宏观、微观或并列地包括某些特定状态下的瞬间或长久状态的再现。这种形象具有强烈的直观性和可信性。因此,服装摄影广告应运而迅速发展起来。

因此,必须了解什么是广告摄影,广告摄影的特点,广告摄影在拍摄前的设计准备及广告摄影的表现手法。
虽然摄影属于艺术的范畴,但广告摄影却是商业活动。用作广告的照片,必须能够激起人们的购买欲。一张照片,无论艺术性多强,也不管技术上多么精湛,只要缺乏“推销”的力量,就失去了广告照片的作用,它就是失败的。广告的目的,就是要让预期的买主产生购物欲望,而广告照片的目的就是以最佳的方式把产品展示出来,使这种欲望更加强烈。
因此,广告摄影师一定要在掌握了广告摄影技术、技巧的同时,还要了解或知晓商品营销等方面的知识,才能在每幅广告作品中,以符合和体现商品营销战略、广告策略、商品定位、目标市场的画面,协助客户用广告打动消费者的心,并促使他们去实现购买行为。产品摄影也是同样的要求。

从上述广告制作工序中我们不难得出这样的结论,也就是说在拍摄广告摄影作品乙前必须弄清情况,即一定要准确理解客户的愿望。广告摄影师在整个广告活动中是要完整、准确、生动地表现“创意”。

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