广告摄影的表现手法和拍摄广告时如何布光

在广告摄影中,要根据广告内容的本质与特殊性来考虑表现形式。广告摄影的形式多种多样,包括要素组合、系列组合、联想组合、间接陪衬、情感诉求、个性强调、写实、幽默夸张等等,要从重选择最能贴切地表现广告内容的形式。
突出个性
任何一种商品都有自己的内在个性。在摄影时要看重商品最有特色的部分,对其具有创新性的功能或设计重点描绘。也可以对其品牌进行重点描述,比如采用局部特写的手法。
局部特写的表现手法在广告摄影创意中是比较常见的,其特点是视觉冲击力强,令受众印象深刻,有较好的视觉传达效果。这类广告摄影单从拍摄技巧上看并不困难,难的是画面创意构思主题的确定,包括画面构成要素之间的巧妙联系。
生动写实
写实表现的特点是对拍摄对象作出生动再现。
摄影是最写实性的表现形式,能够在最大程度上客观、真实地再现对象。广告摄影利用灯光造型的特殊技巧,使用背景、道具以及构图的综合表现手法,来全面精细地表现广告中的主体之物,借以强化和提升主体的视觉形象美感,达到极佳的广告信息传播功效。我们在广告摄影中所见的对象,往往比现实生活中的更美、更具有特殊的诱惑力。因此,巧妙地采用各种摄影技术手段,拍摄出能够打动消费者的写实性画面,其本身就是很好的创意。
写实性的拍摄手法要表现丰富的内涵及寓意,有时候需要借助于特定的道具、画面色调、用光及构图布局来烘托某种特定氛围,传达某种特定的内涵及寓意,有时又需要借助于广告文字的诠释及引导,才能准确地揭示商家的深层理念及意图。
奇异夸张
关于奇异夸张,这类创意的表现形式非常丰富,广告摄影师可以充分展开想象的翅膀,创造出现实生活中罕见、甚至不可能存在的画面,获得超现实主义的梦幻表现,包括打破时空限制,分解或重组自然形态,创造出非常态的维度关系,以及特异新奇的物象形态,达到强烈吸引众心灵,刺激其消费欲望的实际目的。
这类的摄影画面本身,看似不符合自然逻辑,却能通过合理的逻辑,推导出合理的结论,这正是广告需要诠释的主题。由于新奇的画面能能吸引受众的关注,使人们舍得花费更多的时间细细品味,因此,这种广告效果显然是极的。但是,也要避免为特异而特异,玩弄技术,牵强附会,全然不顾受众是否能够看懂,使得广告信息传达受阻等情况出现。
一些有着奇特视觉效果的画面,可以透过摄影特技来加以实现,而另一些奇思妙想、超越现实的画面,则需要通过后期图形处理来配合完成。
象征与关联
在广告摄影中,象征与关联是一种常用手法。它利用某种事物的属性,品质特性,来象征比喻另一种事物的属性或品质,以达到侧面、巧妙的宣传目的。一般用象征的事物或人物,必须是某个图像与区域所独有的,带有强烈的不可替代性。人们一看到这些形象,就会自然而然地想起另一种事物的形象或品质,也就是旁敲侧击,借此说彼。
有时,摄影广告画面并不直接拍摄要推广的产品本身,而是利用其它事物与产品的逻辑联系及因果关系,此次物或人作为画面主体,要推广的产品则作为画面小小的配角,放在一个不起眼的角落。这样的画面让受众通过直观逻辑因果关系自然联想、推理,以得出顺理成章的结论,这种趣味性的迂回方式,让受众感到有趣和亲切,因而容易达到该广告的市场推广目的。
类似的光影效果其实也可以再软件中比较方便地制作出来,方法是:首先摆好手与脚的姿势,按照常规的布光手段拍摄下来,然后再photoshop中选取图形,推掉背景,再局部选取手的关键部分,设置一个羽化数值,最后再选取外面的图形上填充黑色即可。

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